2014九合一地方選舉甫結束，政治上的翻轉已經非常明顯。然而柯文哲在勝選感言中的一句「這是一場網路主導的選戰」，後續在各類媒體引發了非常多的討論。大數據分析、社群行銷、開放政府、網路治理等等，過去這些主要停留在技術層面和專業領域的議題討論，隨著這場選戰浮出水面。 在此針對2014年台北市兩位主要市長候選人柯文哲（已當選）與連勝文的 Facebook 社群數據，以資料分析搭配新聞紀要時間軸，搭配Socialbakers社群監測工具予以探討。 
一、選民結構
分析選民結構是決定選戰勝負的最重要因素。台灣選舉長期以來的經驗，多以國民黨（藍）與民進黨（綠）的「雙峰結構」來作為選民區隔，故此次選舉前，一般媒體與政治觀察者多認為，以台北市藍：綠為55：45基本結構，國民黨只要推出的人選有一定水準，就基本面而言都擁有較高的勝算。 但於此次選戰擔任柯文哲競選總幹事的姚立明，曾於媒體公開表示，他從洪仲丘事件、太陽花學運等大型社會運動的觀察，認為台北市的藍綠基本板塊已經發生鬆動。選民對於政黨傾向的偏好已經下降，更專注於候選人所拋出的議題與市政願景。 就專家的社會現象觀察如此，就數據面的呈現是如何呢？我們用台北市政府民政局所公佈，1997-2013年間台北市人口結構變化來探討。若以中華民國規定的20歲選舉人資格劃分，1997年前20歲以下的選民，於16年後的今日擁有了投票權，成為「首投族」與「青年選票」，這群人數約76萬、佔台北市總選舉人口 36% 的選民，其政黨傾向低，更關心切身的社會議題，如薪資、房價、食安等等。 
有趣的是，如果把剩下 64% 仍保有藍綠意識的傳統選民，其中的50% 歸類為淺藍、淺綠的偏中立選民，加上前述 36% 的新興選民，則2014年台北市的選民結構中，廣義的中間選民佔了 68%，恰巧符合統計理論中的常態分佈（Normal distribution，又稱高斯分佈）。也就是說，台灣政治傳統的雙峰結構，在2014年選舉中，極有可能已經變成單峰結構。 
而以資策會2014年的最新數據，20-40歲這個階層的新興選民，同時也是最主要上網人口。至此，將網路社群行銷操作納入選舉策略考量，已經是個相當合理的設定。 ...More | 
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