2014年6月25日 星期三

憑什麼連載17年?剖析《航海王》高人氣秘訣

 
每週四出刊.2014.06.26
 
本 期 目 錄 簡介/舊報明細
《航海王》編輯團隊來台,剖析高人氣祕訣
「電視棒」新革命,開電視就能上網、追韓劇
卡位物聯網,科技業 結盟才能搶占57兆商機
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遠見雜誌 

《航海王》編輯團隊來台,剖析高人氣祕訣

【作者:高宜凡  攝影:蘇義傑】


人氣漫畫《航海王》將於今年7月來台辦展,這部從日本紅到台灣,且連載17年歷久不衰的漫畫,到底有什麼魔力?《遠見》帶你剖析《航海王》的高人氣祕訣。

初夏時分的華山文創園區,這天突然湧入80多家媒體,他們的目標不是什麼演藝明星或政壇大咖,而是來自漫畫中的「草帽一行人」。草帽一行人,指的從1997年連載至今的日本暢銷漫畫《航海王》(ONE PIECE),問世17年來共發行73集單行本,光日本境內就累積銷售超過3億本,銷售數字與粉絲人數都創下日本出版史的最高紀錄。

這次來台,由《週刊少年Jump》編集長瓶子吉久,帶領五大合作廠商一起召開記者會,宣傳即將於7月在台開幕的ONE PIECE特展。

台灣人瘋迷 展覽盼創紀錄

這個展源起於2012年紀念航海王連載15週年,分別於東京、大阪兩地推出,創下81萬參觀人次。集英社娛樂文化行銷事業部執行董事廣野真一透露,當時在東京森大廈藝廊的展覽,締造該展場有史以來最多人潮。這次隔兩年再度辦展,不但跨出日本,且第一站便選定台灣。

瓶子吉久解釋,這是因為台灣讀者對日本漫畫接受度很高,「而且很多訊息都是同步的!」二年前在日本特展時,官網出現許多台灣粉絲發問,且合作廠商「東映動畫」推出的周邊商品,在台銷售成績非常亮眼。因此決定以台灣作為航海王走出日本的第一站。

負責台灣策展事宜的時藝多媒體公司總經理林宜標觀察,近年全台社會氛圍低迷,影響不少藝術展覽票房,只有兼具高忠誠度與娛樂性的動漫展一枝獨秀。業者估計,諸如哆啦A夢(約70萬人次)、LINE(30萬)、蠟筆小新(20萬)等動漫展之前都寫下好成績,《航海王》挾著超高人氣、且展期長達84天,極可能刷新紀錄。

《航海王》有多受歡迎?旺旺中時媒體集團總裁特助劉善群舉例,去年11月20日的《中國時報》,首度揭露《航海王》將來台辦展,在報上刊登全版廣告,當天報紙不但全被搶購一空,還有不少外國粉絲致電要求購買、列入收藏。

不僅如此,去年國慶大典上,總統馬英九及立法院長王金平不約而同戴上被封為「魯夫帽」的黃色草帽,被網友們直呼魯夫上身,成為熱門轉寄照片。

具正向能量 17年歷久不衰

催生人氣漫畫《航海王》的關鍵平台,是1968年問世、由集英社發行的《週刊少年Jump》,主打動作、冒險、運動、友情等男性漫畫,近半世紀來造就出了許多膾炙人口的作品,像是無敵鐵金剛、足球小將翼、七龍珠、城市獵人、灌籃高手、幽遊白書、忍空、獵人、火影忍者、美食獵人等。

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「電視棒」新革命,開電視就能上網、追韓劇

【作者:林士蕙  攝影:蘇義傑】


電視上網愈來愈夯!電視棒的出現,衝擊傳統看電視習慣,現在想看當紅韓劇或電影,直接開電視上網,即時又方便。

還記得日劇《半澤直樹》,在2013年7月引起的「加倍奉還」討論熱潮嗎?以及今年初以來網上人氣最夯的韓劇《來自星星的你》?這一股網路追劇族風潮,已經默默革命掉了台灣人多年來看電視的方式。

擔任會計師的林媽媽就笑說,韓劇《來自星星的你》,台灣有線電視直到5月才首播,但她全家早在過年放假時就追完。靠的正是網上影音連上「電視棒」,把網路內容放上電視,全家人一起看完了。在大陸工作多年的台灣人連怡芬指出,中國大陸的科技消費流行風潮是走跳躍路線,沒經歷過台灣人看有線電視的年代。當家家戶戶一有錢買電視後,就已經是網路時代了,因此都習慣連上網看電視,電視棒幾乎是人手一支,沒有買才奇怪。

電視棒,簡單說,就是一個可以讓傳統液晶平面電視,也可以享有上網功能的小工具。只要電視有HDMI端子,與無線上網環境就可以使用。去年7月Google推出Chromecast就是一例,可接上電視看YouTube、美國HBO、Netflix等平台影音內容,全球熱賣超過百萬支,雖在台灣尚未銷售,但已有網友成立專屬臉書粉絲團,定期揪團海外採購。

用電視看PPS 玩憤怒鳥

台灣品牌明基去年7月推出的BenQ電視上網精靈,因為比同業早推出,意外成為此類商品在台灣的品牌認知度冠軍。另外,日本電視大廠索尼去年也經Google 授權,推出可搭配旗下電視使用的 BRAVIA Google雲端媒體播放器,再加上亞馬遜4月初推出的類似功能機上盒、以及諸多大陸白牌商品,可說琳琅滿目。

明基亞太台灣區產品行銷部產品經理黃玟瑾觀察,電視棒推出半年不到就異軍突起,主要原因是平價,CP值很高,讓傳統看電視的行為整個被顛覆。

首先,電視棒最為人知的好用功能,是讓全家都能在電視上收看風行網、PPS等網路影音,省下有線電視費用。就算是慣用手機的低頭族,改用電視棒看影音也有好處。如果今天要看一個兩小時的節目,光在手機上看,同時接聽電話會造成很多困擾。

同時,影音相當占頻寬,不少人回家用手機或平板無線上網看影音,常導致住在同個屋簷下家人用筆電上網很慢、甚或被微波爐等家電訊號干擾,內容變成斷斷續續。此外,像是憤怒鳥、水果忍者這些手機熱門遊戲,都可以透過網路應用市集下載,就能把遊戲搬上大螢幕玩。

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卡位物聯網,科技業 結盟才能搶占57兆商機

【作者:林士蕙  攝影:賴永祥】


今年,蘋果創辦人、台積電董座張忠謀不約而同看好物聯網未來發展,全球大廠也紛紛攻占智慧家電市場,台灣業者布局腳步可不能慢!

物聯網,今年有暴紅跡象。全球科技業最近話題,不約而同都有它。今年1月,蘋果創辦人史提夫.沃茲尼克(Steve Wozniak)破天荒造訪小米北京總部。面對小米創辦人雷軍,沃茲說出驚人之語,他一直認為手機應該要連通所有電器,可惜iPhone不夠開放,希望小米能實現夢想。

沃茲鼓吹的,是一個開放的物聯網大未來。緊接著3月,台積電董事長張忠謀發表演講,預言物聯網是下一件大事(Next Big Thing),半導體業若缺席物聯網,勢必被淘汰!

前所未有的新產業 商機約57兆

6月,台北國際電腦展,安謀(ARM)、邁威爾(Marvell)、聯發科、博通等半導體業者,果然如張忠謀所預言,無一缺席。一位科技業公關表示,有一些半導體業者已經很久沒參加電腦展,今年突然態度積極。在展前紛紛暗中較勁攤位大小,打聽誰在場內曝光機會最多。

過去多年來,台北電腦展是手機、筆電廠商的天下。沒想到,今年,物聯網已成為新焦點。簡單來說,物聯網就是地球上的萬物,都可以透過科技連結成網絡。聽起來有點抽象嗎?實際上,台灣民眾已經在使用的遠通ETC,就是例子。

現在台灣人每天開車上高速公路,透過車頭燈前的eTag,就可以和雲端對應,知道汽車正移動到哪裡,需要付多少過路費。可是,看似無縫接軌的流程,背後牽涉到科技業的感測晶片、網路業的雲端資料庫,以及電信業的基礎建設。如果車主申請信用卡轉帳,過路費還會直接扣款,又拉進了金融業的金流服務!

隨便算算,一個服務就跨好幾個領域,業者必須合作,才有辦法讓服務順暢。也難怪,張忠謀說,物聯網不是一家公司管得了。它是一個空前龐大的新產業,背後商機驚人。根據Gartner預估,到了2020年,物聯網在全球可創下1.9兆美元(約57兆元台幣)的經濟規模,牽涉的產業廣泛,包括智慧家庭、綠建築、網路服務、醫療、通訊,無所不包。

行動革命讓物聯網變便宜

行動革命帶來的好處是,相關硬體、軟體都變便宜了,有時候幾百元台幣就夠了,和以前許多人以為物聯網就是要買一整套要價不菲的系統,有很大差距。

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