【別讓Google吃掉獲利】四大策略教你與強大平台平起平坐

2014年6月20日星期五

【別讓Google吃掉獲利】四大策略教你與強大平台平起平坐

		每週一出刊.2014.06.23
	哈佛商業評論全球中文版

本期目錄

簡介/舊報明細

•別讓Google吃掉獲利
•【哈佛商業評論青年領袖論壇】哈佛教你成功主管必備的 ...

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每月焦點企畫 FEATURE

別讓Google吃掉獲利

班傑明．艾德曼 Benjamin Edelman

幾乎每家零售商都在Google 刊登廣告，而且大部分製成品都能透過亞馬遜網站買到。但對使用它們的公司來說，這些平台十分昂貴。

大多數公司覺得別無選擇，只能忍氣吞聲，依照中介商的規則行事，支付它們要求的費用。但他們錯了。平台業主並非所向無敵，精明的供應商可利用一些做法奪回價值，或是至少保護自己不被予取予求。本文提出四項策略，協助企業減低對強大平台的依賴。

為減低對力量強大平台的依賴，精明的賣家可以：

1. 利用平台需要完整性的弱點。美國航空公司的服務遍及主要航線，因此，是旅遊網站Kayak 價值主張中不可或缺的一環。

2. 反擊差別待遇。eBay 給廣告主在搜尋結果中顯眼的位置，引起使用者抱怨任意排序，以及出現不想要的條目，迫使該公司政策逆轉。

3. 創建替代平台。君豪娛樂自創本身的服務Fandango 後，MovieTickets 被擠到一邊去。

4. 更直接的交易。透過Foodler 和GrubHub 等平台訂餐外帶的人，往往早已選好他們要光顧的餐廳。那些餐廳為什麼不直接服務他們？...

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活動訊息

【哈佛商業評論青年領袖論壇】哈佛教你成功主管必備的3項核心能力

日期：2014/7/29、8/5、8/12(二)晚上 19:30~21:00 （19:00開放入場）
地點：93巷人文空間（台北市松江路93巷2號2樓）
講者：祝鳳岡教授╱世新大學公共關係暨廣告系教授
　　　陳永昌董事總經理╱摩托羅拉系統股份有限公司
　　　劉必榮教授╱東吳大學政治系教授、政治大學商學院EMBA兼任教授
說明：
2014年唯一場次的【青年領袖論壇】，規劃讓你成為成功主管的關鍵能力：溝通力、領導力與說服力3場系列活動，搭配《哈佛商業評論》的文章，以兼具廣度與深度的方法探討職場實務。本系列活動希望對有志栽培自己當主管、希望精進自身能力的現任領導人，希望培養接班人的資深領導人都能有所助益。...【活動詳情】

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