「我可以告訴你，這不是一種營銷，是『例外』多年努力累積的成果」。獲中共第一夫人彭麗媛青睞的廣州「例外」服飾創始人毛繼鴻表示，企業要知道自己的文化，和「品牌」代表的精神內涵或哲學；若只注重在規模上面，對產業的創新、創意、價值的關注會完全破產。毛繼鴻一九九六年創立了「例外」服飾，彭麗媛今年三月隨習近平出訪時，身上穿的就是「例外」為她特別訂製的服飾，毛繼鴻跟著聲名大噪。
廣州方所文化前晚邀請奧美時尚創意長許舜英和毛繼鴻主講「給中國品牌的文化處方」。毛繼鴻被問到，是什麼原因「例外」獲得彭麗媛的青睞，和彭結下深厚的緣分？毛繼鴻首先強調，「我們不在公開場合回答這個問題」，「例外」是經營很久後，品牌受消費者感動，產品精神內涵受到更多消費者重視。
毛繼鴻表示，這幾個月，接受許多海外媒體採訪，都被問到相同的事：「例外」是不是一個中國「品牌」、是不是中國的產品？讓他思考良久。
毛繼鴻說，現在中國遊客到歐洲被視為「蝗蟲」，去各大精品店，「這個我要」、「那個我要」，眼中看到的只有LOGO。去到法國的著名酒莊，從大巴士下來後，不斷問「這個多少錢？」「那個多少錢？」好像只看到錢，而不是這個品牌的文化，和品牌代表的精神和價值。
毛繼鴻並不迴避他和中共高層的密切關係。他說，他曾在一天裡，對三個部級以上的官員說，要好好培育「中國品牌」。他說，他見到中共商務部長高虎城，談到怎樣建立「中國品牌」。高問毛，「你需要怎樣的措施？需要怎樣的政策支持？」他只是回答：「我不知道，也許我只是孤獨。」
毛繼鴻說，他遇到許多大陸企業家，一見面就說自己企業的年營業額是幾億人民幣、年成長率多少，但絲毫不知道企業的文化，和「品牌」代表怎樣的精神內涵或哲學。
許舜英則認為，目前中國品牌都會有一些迷思，如「尺寸」，很多人不斷用大這個標準去涵蓋所有的價值，大的企業等。企業只注重在規模上面，對於產業的創新、創意、價值的關注會完全破產。
談及奢侈品文化，許舜英認為，現在大陸奢侈品的文化已經不存在了，因為現在已經變得比較容易擁有，現存的僅僅是LOGO，其內在的文化意涵正在慢慢失去。
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