你身邊也曾經出現這樣的女孩嗎？胖胖的身形、圓潤的雙下巴、妹妹頭瀏海、短小的雙腿，以及眼角下的一顆痣；每次跟美女自拍，都被迫拿相機變成大餅臉（雖然可能本來就真的比較大……），或是被其他人擠在中間好似背後靈，對於臉書世界愛自拍的美女們或是只按美女讚的男生而言，這樣的胖妞永遠只是路人、背景，不是受矚目的焦點，更不會和時尚劃上等號。 這是從臉書崛起的時事插畫家H.H先生筆下的人物「美美」，也許像她這樣的胖妞在現實生活不被注意，還容易被欺負、酸言酸語，但在H.H先生充滿黑色幽默的插畫世界裡，她做自己、活得很有自信，而且還是吸引網友按讚的票房保證。
H.H先生表示，美美突然爆紅，只要出現就是票房保證，是始料未及的事情，和他的臉書粉絲專頁從2013年10月創立至今就高達70萬人一樣不可思議！
無心插柳 「美美」吸睛又吸金
不是科班出身，一輩子只學過一天畫畫，H.H先生從小只是喜歡隨手塗鴉，但從未想過能把畫插畫當成職業。2013年底從澳洲壯遊回台後本來要踏入一般的上班生活，卻因為畫下「臉書怪象」、「社會亂象」和自己的臉友分享而開啟全然不同的生活型態，「我以前都把畫放在自己的臉書，是朋友鼓勵我開粉絲專頁，H.H二字是取自於本名的羅馬拼音，至於我自畫像的標準「大V瀏海」其實靈感來自於我的瀏海在澳洲被剪歪啦！」
H.H先生解釋，一開始他的粉絲專頁吸引3百人按讚，已經讓他夠開心了，沒想到才半個月，粉絲人數突然衝破19萬人，他才發現，「原來真的很多人會看我的畫！」
現在的H.H先生被網友封為超現實社會觀察家和插畫家，擅用冷靜畫風及辛辣文字反諷網路與社會現象，趣味的插畫加上精闢點評，經常秒速戳中網友的笑點，深得粉絲喜愛與共鳴，按讚表示支持。
「我記得是因為一張討論美女自拍剛睡醒究竟是不是素顏的畫，被很多網友轉貼而開始的。」H.H先生回憶說，「至於『美美』的出現，更是無心插柳。最一開始的時候，美美只是我插畫裡一個『美女的朋友』跑龍套角色，設定她因車禍去世，隨便取名為美美。但是隔幾天我壓根忘了這件事，把我畫的胖妞（也就是大家所知的美美）也取名美美，沒想到竟然有粉絲神回覆說：『美美不是出車禍掛了嗎？！』引發大家熱烈討論，美美從此誕生。」
大受粉絲歡迎的美美，超高人氣從各種手機殼、明信片、香體膏、筆記日誌、彩色鉛筆等周邊商品可見端倪；以她為主角的相關插畫在臉書上發表，單篇貼文按讚數就能高達14萬；還出版《美美的逆襲》一書、和OB嚴選聯手推出LINE貼圖……。
甚至，女性時尚雜誌VOUGE還破例第一次找插畫家寫專欄，指定邀請美美談時尚與穿搭，「為了她，我一個大男孩還要去研究時尚。」H.H先生笑說，「連我的經紀人都跟我說，你今天的一切都是美美給的阿！」
臉書集人氣 「讚」出個人品牌
筆下插畫人物的吸睛與吸金程度，讓不同的合作機會接踵而至，找上H.H先生。他表示，運用臉書粉絲專頁經營個人品牌，是讓他的畫被更多人看見的第一步，而他更感謝網友的喜愛，謙虛地說這一切其實是70萬名粉絲「讚」出來的，雖然經營臉書才短短半年，卻也累積不少經營圖文式粉絲專頁的小撇步：
守則1：「梗」最重要 慎選題材引共鳴
H.H先生表示，透過臉書經營品牌，「梗」是最重要的事！現在的時事插畫家百百種，大家都很會畫畫，但是若想要引起廣大網友的共鳴，必須隨時觀察生活週遭，處處找尋靈感。就是因為靈感從日常生活所得，所以H.H先生筆下的插畫情節才能引起廣大迴響，讓粉絲可以透過按讚對那些看不慣但是又不好意思講出來的「臉書怪象」笑謔一番。
「我看到的不都是你們看到的嗎？」這句H.H先生寫在粉絲專頁的話，最能說明他爆紅的原因，「我發現粉絲會在留言tag朋友，然後說：『欸，這不就是那個誰誰誰嗎？』因為他們身邊也有這種人，我畫的東西比較生活化，所以比較能達成共鳴。」
至於探究美美成為H.H先生的粉絲們最愛的角色，其實也是題材共鳴，「我筆下的美美有兩個版本，黑白畫中她是正義的化身，會反諷耍心機的做作男女，替弱勢出頭；在彩色畫中，美美則時尚又有氣勢，堪稱女神的化身。有些胖胖的女生會傳訊息給我，說很感謝美美讓她們更有自信，不用再為任何人減肥。我想這就是共鳴吧，美美讓更多人覺得自己可以不用當弱勢的一方，活得更有自信。」
另外，H.H先生也會藉由插畫替同志、動物、單親發聲，「我在畫那些講別人壞話、做壞事的人，會故意把他們畫醜，因為我覺得這些人就是心地不善良才攻擊人。」H.H先生挑選這些題材，利用插畫表達個人立場，並且傳達正向能量。
例如：在一張插畫中，H.H先生將寵物與人類的立場對換，變成動物逛寵物店，購買人類回家養，卻在人類長大後拋棄，送至收容所，並加上文字描述「有些感受交換了才能明白。」此張插畫不僅有10萬個網友按讚支持，並有1萬個轉貼分享，引人深思之餘，更擴散社會良善的能量，「我希望運用粉絲人數，發揮影響力，支持弱勢。」H.H先生說。
不過，H.H先生也直言，「不是什麼議題都適合公開分享」，有些東西例如宗教、政治等，不能寫得太明確，畢竟身為臉書上的公眾人物，必須對自己的言論小心把關，太過敏感的議題盡量不去碰觸。
守則2：畫出風格 別只看按讚人數
「我覺得經營臉書品牌千萬不可以急躁，看著粉絲人數急跺腳，所以我到後來都不去看粉絲人數，怕自己看太重造成壓力，反而畫不出好東西。也不刻意為了提升人氣，迎合大家的胃口，而少了理念與想法。」H.H先生建議在經營粉絲專頁的初期，應該慢慢維持粉絲的成長速度，並且找出自我風格，尤其千萬不可以抄襲，「每個人都應該走出自我，如果你只會借用別人的創意，要是哪天梗抄完了，那該怎麼辦？」
「另外，在粉絲專頁發文絕對不可以敷衍，要細心經營。」即使人氣水漲船高，H.H先生仍然堅持自己經營臉書，不假他人之手，因為只有自己最能了解粉絲的喜好，而H.H先生自己也很享受跟粉絲互動說笑的過程，「當成自己個人臉書在經營就對啦！」H.H先生強調。
針對臉書的發文頻率，H.H先生表示，「初期時我都是1天貼2張插畫，」H.H先生接著笑說，「但是計劃出書以後就變比較少，這樣粉絲才會比較期待書的內容。」
守則3：互動延續發燒話題 粉絲才是心頭好
「我自己很喜歡和粉絲互動，也收過一些來自粉絲的回饋，覺得很感動。」H.H先生表示，在和粉絲互動的過程中，他會針對粉絲在臉書上特別有梗的留言回覆，並置頂在最上方，延續發燒話題。例如，有次他畫了一張合成圖，美美穿著恨天高的自信身影，走在不小心「雷殘」的超級名模前方，搭配文字短評：「不能比別人瘦，也要走得比別人穩。」當時有粉絲精闢留言「就算無法吸引旁人的目光，也要走好自己的舞台」，就被H.H先生評為佳話一則，引發其他粉絲按讚響應，炒熱氣氛。
此外，雖然在爆紅後，H.H 先生經常會收到廠商邀約合作，但是，在廠商要求以及粉絲喜好之間，H.H先生有自己的堅持，「我不會幫廠商發文，也不會叫粉絲去買我的東西，最多就是廠商的臉書有貼文，我轉貼讓大家知道有這些東西，喜歡的粉絲自然會去買。」
從H.H先生以及許多網路領袖的例子來看，互相尊重是合作的基礎，當有些廠商希望自家產品可以在畫中出現的時候，H.H先生堅持以粉絲的喜好為主要考量點，「畢竟粉絲是我們自己的，只有自己最清楚粉絲喜歡什麼，就算廠商想要修改畫作，我都堅持不能修改太多次。」總而言之，「商業化是大忌！」H.H先生結論地說。臉書粉絲專頁從3百名到70萬粉絲大軍力挺；從網友按讚集氣，到受邀上節目、參加講座；從一開始只在網路世界分享插畫，至今已出版插畫書。H.H先生說，未來還會有更多合作計畫，雖然還不能透露，但敬請期待。不論如何，他仍然堅持︰有一些議題不能碰、畫插畫的人氣應該要能幫助弱勢、跟廠商合作的原則絕對不能忘，因此才能讓粉絲緊黏不分離、不認識美美的人也一秒變粉絲。
【本文出自《能力雜誌》2014年6月號；訂能力電子雜誌；非經同意不得轉載、刊登】
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