2013年2月27日 星期三

淺談防水、防塵等級智慧型手機發展

SOGI手機快報

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淺談防水、防塵等級智慧型手機發展
談宏達電未來 周永明:新HTC One是分水嶺,不怕S4
本 期 專 題
 
 
淺談防水、防塵等級智慧型手機發展
防水防震還防無聊

還記得在 21 世紀初期,主打「防水防震還防無聊」、被稱為「鯊魚機」的經典手機 Ericsson R310 讓許多人認識了原來手機也能有如此強悍的防護能力。進入了智慧型手機時代,所謂的「三防功能手機」(防水、防塵、防震)仍然層出不窮。近期像是 Sony Xperia Z C6602、Xperia V LT25i 防水手機,甚至是 HTC Butterfly 防潑水手機的推出,讓消費者再一次注意到手機防水、防塵的等級,以及功能特性。究竟該不該選擇有防水、防塵手機?以及如何選擇適合自己使用的防水、防塵手機?請看手機王網站的分析報導。

防水、防塵功能需求始終存在

隨著智慧型手機與行動上網服務成為你我身邊不可或缺的部分,許多讀者都希望外出遊玩時也帶著自己的愛機同行,而如果從事的戶外活動較多時、具備三防功能(防水、防塵、防震)的手機就擁有了莫大的優勢:優秀的防水功能可以在使用者盡情的在海邊甚至海中玩耍而不用擔心水濺對手機造成傷害。在防水技術十分成熟的今天、即使智慧型手機的結構較一般功能型手機更為複雜、帶著手機去衝浪已經不再是夢想。

在進行更深入的討論之前,我們必須針對「三防手機」有更明確的定義:三防手機指的是具有輕微防塵、防震、防水功能的手機,過去主要針對熱愛戶外運動的年輕使用者或有特殊需求(通常為軍用或是特殊職業)的專業使用者。這類產品一般以其專業的防水、防塵和出色的抗摔、抗輾壓性能,進而能夠勝任異常惡劣的氣候條件和特殊場合的應用。

三防手機的供應商也分為幾類:許多國際品牌都曾推出過針對消費市場的防水、防塵手機,這類產品的三防功能只是輔助性功能、只能實現輕微的防塵、防震、防水功能,這類手機一般造型相當時髦,與市面上的普通手機沒有明顯差異。第二類是專業的防水、防塵手機,這類產品無論從造型上或防護係數上都與普通量產型手機截然不同,它們甚至可以承受一定時間內水中浸泡或汽車碾壓。其潛在消費者.....

如何分辨防護功能的高低?

要分辨一款防水、防塵手機的防護能力高低,最客觀的方是就是檢視其防護標準,目前戶外防水、防塵手機標準歸結起來主要有以下四個。其中最普遍的就是 IP-XX 防水防塵密封標準,這也最被消費者所熟悉的戶外電子產品通用防水、防塵密封標準。其中的「IP」是 International Protection code 的縮寫,它定義了對液態和固態微粒的防護能力。IP 標準後面列出 2 位數字,其中第 1 個數字是固態顆粒防護等級,範圍是 0~6,該數字分別表示對從大顆粒異物到灰塵的防護(數字 0:沒有保護、數字 1:防止大的固體侵入、數字 2:防止中等大小的固體侵入、數字 3:防止小固體進入侵入、數字 4:防止物體大於 1mm 的固體進入、數字 5:防止有害的粉塵堆積、數字 6:完全防止粉塵進入);第 2 個數字是液態防護等級,範圍是 0~8,分別表示對從垂直水滴到水底壓力情況下的防護(數字 0:沒有保護、數字 1:水滴滴入到外殼無影響、數字 2:當外殼傾斜到 15 度時,水滴滴入到外殼無影響、數字 3:水或雨水從 60 度角落到外殼上無影響、數字 4:液體由任何方向潑到外殼沒有傷害影響、數字 5:用水沖洗無任何傷害、數字 6:可用於船艙內的環境、數字 7:可於短時間內耐浸水),前述兩位數字越大表示防護能力越強。在直觀的使用上,IP 標準對於防水的 7 級防護指的是可在 1 公尺深的水面下浸泡30分鐘,並可在水下錄影,7 級防護已開始出現在消費型智慧型手機產品,例如 Sony Xperia Z C6602、Xperia acro S LT26w 及 Xperia V LT25i 皆具備了 IP55 / IP57 防水防塵保護等級。

除了 IP-XX 防水防塵密封標準之外,另外還有在 IP-XX 密封標準基礎上增加了跌落、碾壓、振動測試標準的 AGM OEPT(Outdoor Environment Performance Test)擴展性戶外環境全防測試標準,以及 SONIM 公司內部測試標準 RPS(Rugged Phone Standard)耐用手機標準。而最具權威性的標準,莫過於美軍國防部試驗方法標準 MIL-STD-810G,這是美國軍方標準.....

品牌大廠擴增防水防塵智慧型手機產品線

對於許多五年級與六年級的手機使用者而言,Ericsson 這個北歐品牌的印象依舊深刻,一度是全球第一大電信系統供應商,Ericsson(愛立信)是 GSM 蜂巢式行動電話時代最早參與的廠商之一,在全球行動電話的市佔有率曾高達第三位。早期 Ericsson 的 GSM 手機產品至今許多人仍有鮮明記憶:包括色彩鮮豔、不像其他競爭對手清一色黑灰色的 Ericsson T10、T18、T28、T39 系列,防水防塵的特殊機種 Ericsson R310 系列等等。在 2010 年取得初步成功之後,2011 年初 Sony Ericsson 打出「智慧手機的差異化市場戰略」:將 Sony 娛樂科技與 Android 平台結合,推出 Sony Ericsson Xperia active 為消費者帶來更加豐富的通信娛樂體驗的最佳範例,不過 Sony Mobile 也沒有放棄過去 Ericsson R310「鯊魚機」建立的特殊強悍形象,並於近期推出一系列具有防水防塵功能的智慧型手機產品。

而最值得大書特書的還是 Sony Xperia V LT25i 擁有的 IP55 / IP57 生活防塵、防水的防護能力,能有效防護灰塵造成故障,同時使用噴嘴(6.3mm) 由任意方向對外殼噴射水柱也不應產生任何危害性的後果,浸泡在 15 公分 到 1 公尺深的水中 30 分鐘仍維持正常功能。簡單來講就是一般生活中的落雨、濺水、飲品倒瀉、甚至跌入馬桶,都不會因此而對 Sony Xperia V LT25i 造成損傷,就算是沾水的手指也能操控觸控螢幕,伴隨消費者生活不分晴雨,「水」心所欲享受智慧娛樂生活。唯一可惜的是由於 Sony Xperia V LT25i 未設有.....

除了 Sony Mobile 的防水大軍之外,另一家智慧型手機大廠 HTC 也在日前發表了旗下最新的四核旗艦機種、也具備 IPX5 等級防潑水功能的 HTC Butterfly 蝴蝶機,其定價也鎖定了先前上市的 SAMSUNG GALAXY Note II(Note2)。這款產品擁有 5 吋、 1,920 x 1,080 pixels 顯示螢幕解析度的 Super LCD3 觸控螢幕,畫面細膩程度更全面超過 iPhone 5 螢幕(326 ppi)、而以 440 ppi 的驚人密度一舉成為目前市場上最高解析度的智慧型手機。HTC Butterfly 還搭載.....

除了前述兩大品牌推出的最新產品,許多讀者應該也對過去 MOTOROLA 推出的前後兩代三防手機 DEFY 系列仍有深刻印象。許多新生代手機使用者都是因為這款產品才認識到三防手機,雖然其尺寸比同級產品手更大更厚,但出色的防水防塵性能給使用者帶來的是放心。第一代 MOTO DEFY MB525 一問世就引起了市場關注,其機身底部增設加強機身密合度的螺絲釘,手機上下蓋緊密接合以避免水分或灰塵有機會從縫細滲入,並擁有 IP67 的優異防塵防水能力,同時保護玻璃採用康寧最頂級的 Gorilla Glass 耐刮強化玻璃,能有效避免螢幕刮傷。由於第一代產品受到好評,MOTOROLA 之後又推出了第二代後續機種.....

提昇產品差異化並瞄準利基市場需求

2007 年 iPhone 的推出拉開了「消費型智慧型手機」的大幕,短短五年之內智慧型手機已成為許多人生活中不可或缺的的一部份。2008 年 Android 作業系統問世、並在僅僅幾年的時間內席捲了整個智慧型手機市場。由於 iPhone 及 SAMSUNG GALAXY S 系列的熱銷,智慧型手機已經形成了非常固定的產品印象。隨著智慧型手機硬體與軟體進入成熟期,產品差異化也受到了限制,越來越多手機廠商都在使用相同晶片供應商(例如 Qualcomm 高通以及 MTK 聯發科)提供的處理器,因此逃脫不了產品定位趨同的宿命。許多品牌廠商的心思都集中在了採用四核心處理器、處理器的運算頻率是多少 GHz、螢幕尺寸是多少吋,以及是否支援 Android 最新版本升級服務等細節。

隨著智慧型手機產品差異化的難度逐漸增加,「將防水防塵的功能加入產品特色」成為許多廠商的選擇。不過讀者選擇也要注意市場行銷資訊與產品內容的差異性,例如在防震功能方面,許多使用者都把三防手機理解成「防摔功能優異」,認為可以從任何高度、或者任何力量摔至地面都完好無損。但實際狀況並非如此,其實在「三防」的概念中,防震(在某種意義上可以認為是防摔)目前在國際上並沒有一個精準詳細的公開標準,因此就算防震功能也都加上「輕微」這樣的修飾用詞,而防塵與防水由於已有國際測試標準因此爭議較少,但仍有許多使用者誤把.....

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談宏達電未來 周永明:新HTC One是分水嶺,不怕S4
打造差異性的創新

宏達電 2013 年 2 月 19 日推出全新旗艦機種 HTC One,董事長王雪紅、執行長周永明、北亞區總經理董俊良、財務長張嘉臨,以及行銷長何永生皆親赴英國倫敦發表會現場,足見 HTC 對於此款產品的重視。董事長王雪紅表示,宏達電將專注於超前世界、並與自己比較,對於新 HTC One 相當有信心。執行長周永明則認為,宏達電是一家擅長大膽創新的公司,今年也將努力打造與對手具有差異性的創新產品,而過去的行銷佈局的確有所不足,宏達電經過組織調整與策略檢討,將會在這方面努力強化。

而針對全新 HTC One 手機的名稱,周永明表示這樣的命名符合「This is the One」的品牌意象,而行銷長何永生則指出,未來 HTC One 的後繼機種也將延續此名稱,也就是說,下一款旗艦機種,將同樣被命名為 HTC One,但客製化機種的名稱將會配合電信商來決定,而中低階產品將會由 Desire 系列擔綱演出,力求產品線的再精簡。

周永明認為,品牌經營之路並不簡單,目前的世界級品牌皆歷經 20 至 30 年的努力,因此宏達電自 2007 年決定由技術掛帥的代工廠轉向品牌經營,面臨許多挑戰與挫折是必然的過程,但他也認為自己是個「很喜歡挑戰」的人,因此將從錯誤中學習成長,目標帶領宏達電以世界級的創新來打造世界級的品牌。對於 HTC One 即將正面對決 SAMSUNG GALAXY S IV,王雪紅與周永明不約而同表示,宏達電對自己的產品相當有信心,認為 HTC One 跳脫消費者對於智慧型手機原有的概念,無論音樂、拍照、社群網路,將重新定義智慧型手機使用方式,因此不怕與競爭對手比較,未來也將持續創新。而新 HTC One 這款產品,就是宏達電品牌之路的分水嶺。

周永明總結宏達電過去一陣子遭遇到許多困難,歸咎其原因來自於行銷力與執行力的不足,並從組職改造、策略調整與提升執行力三方面著手,讓宏達電再次向上提升。組織改造部分,宏達電延攬前遠傳電信執行副總何永生為全球行銷長,並努力學習提升組織執行力。此外,宏達電也將透過網路、電視,以及體驗活動,以更創新、聚焦、聰明的方式強化與消費者間的溝通,建立消費者的品牌認同與產品需求感,向上提升 HTC 品牌.....

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